Generatie Y

Wij van Trends 4 Y behoren tot de doelgroep Generatie Y. Dit is dan ook de doelgroep waar wij onze trendpiramides op gebaseerd hebben. Generatie Y (voorganger was Generatie X) bestaat uit de twintigers. Deze groep bestaat uit de mensen die geboren zijn tussen grofweg 1980 en 2000. Generatie Y heeft verschillende benamingen zoals de millenniumgeneratie, netgeneratie, generatie nix of generatie positivo.

Generatie Y is opgegroeid in een tijd van technologische vooruitgang (internet, mobieltjes) en economische voorspoed. Kenmerkend is de vertroetelende aandacht die zij kregen van hun opvoeders, het gevolg daarvan is een zelfverzekerde, optimistische generatie die gewend is haar zin te krijgen. Ze zijn optimistisch en weten wat ze willen.

Twintigers hebben hun keuzes bewuster gemaakt, dit komt vooral door de hoeveelheid informatie waar ze over beschikken. Ze studeerden in een tijd dat de arbeidsmarkt slecht was, bovendien hadden ze minder studietijd. Daarbij zijn ze dol op evaluatiegesprekken, bonussen en prestatiebeloning: kortom middelen die waardering voor hun prestaties kunnen uitdrukken. Want de internetgeneratie is gewend aan competitie, terwijl ze tegelijkertijd graag in teamverband werken. Vermaak en privéleven is voor de Generatie Y belangrijk. Er vindt een verschuiving plaats van het materiële naar beleving. Materiële bezittingen zijn nog wel belangrijk, niet meer zo zeer als statussymbool. Van een goed betaalde baan waarvoor je 60+ uur per week werkt, loopt niemand meer warm van. Maar voor de verhalen van je reis naar Australië of je vrijwilligerswerk in Afrika hangt iedereen aan je lippen. Generatie Y vindt het dan ook erg belangrijk om ‘te doen wat ze zelf willen’. 

Gepubliceerd door: Jorien de Ruiter

Bron:
http://www.intermediair.nl/artikel/weekblad-archief/37142/de-ambities-van-generatie-y.html

http://www.quarterlifequest.nl/kenniscentrum/generationy.htm

http://www.kenniscentrumhoreca.nl/Artikel/10-09-04/Blauwdruk_generatie_Y_-_de_Lifestyle.aspx

Communicatie gedrag

Microtrend: face book 

Maxitrend:  social netwerken 

Megatrend: Globalisering

Door nieuwe media veranderd het communicatie gedrag van Jongeren

Ze hebben steeds meer de behoefte om dingen te delen, op de hoogte te zijn van de nieuwste feitjes en te netwerken met anderen. Hiervoor wordt dan ook verschillende media gebruikt. Facebook is een van de site waar sociaal netwerken grootschalig plaats vind. Wat men het meest deelt zijn foto's en muziek. Het neer zetten van je eigen identiteit speel hier ook een belangrijke rol. Niet allen is Facebook leuk om nieuwe contacten te leggen, je kan er ook oude vrienden op terug vinden. Facebook  is International. Door globalisering kan je direct en snel de gehele wereld bereiken. Van Israël  tot aan Australië, kan je nieuwe contacten leggen. Face book is dan ook wereldwijd uitgroeit tot de grootste netwerk site, en heeft daarmee zelfs Google ingehaald.


De behoefte om continu te netwerken heeft invloed op verschillende factoren in de maatschappij


Demografie: Social netwerken is echt iets voor de y generatie. De social netwerken levert een andere bijdrage aan op ouderen dan bij de jongeren. Zo zullen jongeren meer netwerken dan ouderen. Qua netwerken is het dan ook meer de jongen die op facebook en hyves zitten. Het hoort er bij en is nu niet meer weg te denken. 

Economie: Jongeren schaven steeds meer producten aan waarmee je kan sociaal netwerken. elektronische bedrijven spelen hier vooral op in. Economische gezien maken ze hier goede winst op. Denk aan laptops , iphone die gekocht worden. Vooral jongen sociaal netwerken veel. De producten zo als blackberry en Iphone zijn nog net wel betaal baar voor deze doelgroep. Facebook is één van de applicatie die er gelijk al opstaan.

Sociaal Cultureel: Met sociaal netwerken kom je ook in contact met personen uit andere landen.Je hebt de mogelijkheid om international contacten te leggen. Door Globe village kan je makkelijk communiceren

Technologie: Door technologie is globalisering tot stand gekomen. Zo heeft technologie ook invloed op de vormgeving van het leven van jongeren. een daar van is dus internet het steeds willen communiceren en sociaal netwerken door middel van bijvoorbeeld facebook. Dit  vind de doelgroep jongen dan ook zeer belangrijk. Niet meer weg te denken 

Ecologie: sociale media maakt het mogelijk om het reizen te beperken je hoeft geen lange afstanden af te leggen om in contact te komen met iemand. Door te minderen met reizen, zal er ook minder uitlaatgassen vrij komen wat ecologie gezien beter voor het de natuur is en het klimaat. 

Politiek: Er zijn wetten op het gebied van privacy zie schending en copyright. 

Gepubliceerd door: Elijssa Creebsburg

Bron:  http://www.extendlimits.nl/trends/trend/nieuw_communicatiegedrag/

http://www.publishr.nl/2010/07/onderzoek-social-networking/

http://www.recruitingroundtable.nl/2010/01/18/trend-analyse-social-media-–-januari-2010-nederland/

http://translate.google.nl/translate?hl=nl&langpair=en%7Cnl&u=http://www.readwriteweb.com/archives/privacy_top_trends_of_2010.php

 http://translate.google.nl/translate?hl=nl&langpair=en%7Cnl&u=http://blogs.hbr.org/cs/2010/12/six_social_media_trends_for_20_1.html

Jongeren willen fair trade kleding

Microtrend: Faire trade kleiding
Maxitrend: behoefte eerlijke producten 
Megatrend: Globalisering


Door globalisering is de wereld een grote markt nadeel hiervan is dat er nog steeds uitbuiting plaats vind en kinderarbeid.In westerse landen waaronder Nederland verkopen veel winkels kleding die gemaakt zijn door kinderen. Ze leven vaak in derdewereldlanden en werken daar omdat hun ouders niet genoeg verdienen om het gezin te voeden. Door armoede en uitbuiting zijn ze verplicht om te werken in plaats van naar school te gaan.  Er zijn organisaties zoals Oxfam Novib en Unicef die strijden tegen kinderarbeid. Zij zorgen ervoor dat volwassenen meer betaald krijgen en dat er betere arbeidsomstandigheden zijn zodat kinderen niet meer hoeven te werken en naar school kunnen. Vandaag de dag zijn jongeren in Nederland meer bezig met de afkomst en eerlijkheid van producten als voedsel maar ook kleding. Uit een onderzoek van CNV Jongeren en CNV Internationaal onder jongeren tussen de 14 en 27 jaar, bleek dat jongeren best wat meer willen betalen voor een kledingstuk als de werkers een normale loon uitgekeerd krijgen, en de arbeidsomstandigheden goed zijn. 


Deze maxitrend, behoefte aan eerlijke producten wordt steeds groter onder de westerse consumenten o.a jongeren. Dit heeft inpekt op de verschillende factoren. 

Demografie: In derdewereldlanden zal het leefpatroon veranderen, doordat steeds meer gezinnen eerlijke loon uitbetaald krijgen zullen meer kinderen de kans krijgen om naar school te gaan. Er komen hierdoor meer opgeleide mensen.Ook de het westerse leefpatroon veranderd, het is mogelijk dat jongeren uit andere landen komen helpen om de behoefte van fair trade voor te zetten.

Economie: Door globalisering is er een vrije wereld markt ontstaan. Dit heeft zijn voor en nadelen. Eén van de nadelen is uitbuiting van de armere landen. Fair trade staat voor eerlijke producten. Door fair trade producten worden de prijzen in de westerse landen hoger, daarin tegen krijgen de werknemers in de derdewereldlanden eerlijke prijzen voor hun producten waardoor zij meer gaan verdienen. Ouderen maar ook jeugd verdient iets meer, zodat ze hun gezin kunnen onderhouden. De Westere jongeren zullen economisch gezien op achter uit gaan omdat ze meer moeten betalen voor producten. In dit geval kleding, maar dat vinden ze niet erg.

Sociaal-cultureel: Door Globalisering ziet de jeugd in dat de maatschappij in een derdewereldland heel anders in elkaar zit, kinderen moeten werken in onveilige omstandigheden. Het is algemeen bekend dat kinderen op school horen in plaats van in een fabriek. Organisatie als Mensen rechten zitten vooral ook achter dit soort zaken aan. 

Technologie: De veiligheid wordt verbetert in de derdewereldlanden omdat er goed op de arbeidsomstandigheden wordt gelet. In Nederland kan ‘eerlijke kleding’ gezien worden als een nieuwe uitvinding. Het is nog niet heel bekend maar mensen hebben het er graag voor over om wat extra’s voor een beter product te betalen. 

Ecologie: De aandacht voor duurzaamheid neemt toe, fair trade producten zijn producten waarbij er een eerlijke prijs wordt betaald aan de werknemers maar ook producten die beter zijn voor het milieu en op een milieu vriendelijke manier worden geproduceerd.

Politiek: Op politiek gebied kunnen landen samen werken om deze slechte arbeidsomstandigheden tegen te gaan. Zo doen jongeren dan ook demonstratie om de politieke regering wakker te schudden. Ook nemen jongen meer deel aan projecten van de overheid zo als " Organisatie landen zonder grenzen". De overheden en organisaties kunnen er wat aan doen om kinderarbeid te stoppen. De toename van kopen en verkopen van steeds meer fair trade producten heeft hier zeker baad bij!. 

Gepubliceerd door : Elijssa Creebsburg

Bron : http://www.fairtradeproducten.eu/over-fair-trade/

http://www.fashionunited.nl/Nieuws/Leads/Jongeren_willen_'eerlijke_kleding'_2010062530525/

http://www.textilia.nl/nieuws/algemeen/nid6220-jongeren-willen-meer-winkels-met-eerlijke-kleding.html

Customized sneakers

Microtrend: customized sneakers

Maxitrend: behoefte aan een eigen stijl/persoonlijk product

Megatrend: individualisering

De Westerse wereld wordt gezien als een geïndividualiseerde wereld waarin de mensen liever voor zichzelf denken dan dat ze de groep voor zich laten denken. Als individu wil je graag een eigen stijl hebben en juist niet hetzelfde zijn als een bepaalde groep. Consumenten zijn steeds meer op zoek naar producten die afgestemd zijn op hun eigen leefstijl.  Daarnaast vinden ze het heerlijk om producten te kopen waar ze zelf van kunnen genieten. Dit kan erg goed met customized sneakers. Customized sneakers zijn sneakers die je naar je eigen smaak kan ontwerpen. Via de site van Nike of Puma is dit mogelijk. Je maakt de sneaker die je altijd al graag wilde hebben, stuurt hem op en laat hem daarna thuis bezorgen. Tijd om te genieten van je eigen ontworpen en nog niet bestaande schoen!

Zes trendfactoren

Demografie: de jongeren hebben vaak meer de behoefte om zich te onderscheiden dan de ouderen.

Economie: er wordt minder verkocht van zelfgemaakte producten als de economie slecht gaat, omdat het duurder is dan de producten die al in de winkel liggen. En het moet technisch mogelijk zijn om voor een aantrekkelijke prijs customized artikelen te maken.

Sociaal-cultureel: status. Je kunt er een eigen draai aan geven wat je meer een individu maakt.

Technologie: technologie is van groot belang. Customizen gaat allemaal via internet. Je kon eerst alleen de dingen kopen die in de winkel lagen, nu kun je zelf ook wat maken en er een draai aan geven. Het moet technisch mogelijk zijn om voor een aantrekkelijke prijs customized artikelen te maken.

Ecologie: de schoenen (of andere customized artikelen) kunnen van stoffen gemaakt zijn die je niet kunt recyclen, dit is slecht voor het milieu.

Als je customized artikelen koopt, dan wordt het gebracht. Hier zijn vervoermiddelen voor nodig. Dit kost benzine en dit is ook niet goed voor het milieu.

Politiek: Veel producten worden gemaakt in derdewereldlanden waar veel kinderarbeid is. Dit is niet goed. Als je customized artikelen koopt, kan het zijn dat er kinderen aan te pas zijn gekomen. De wetgeving moet ervoor zorgen dat dit niet meer voorkomt. 

Gepubliceerd door: Jorien de Ruiter

Bron:
http://www.gemmavandorst.nl/trendsation/trendwatching/?p=ashley

http://store.nike.com/nl/en_gb/?&l=shop,nikeid&sitesrc=emealp_IDNS

http://www.mixitup.nl/trend/trends/194/customize_het_nieuwe_modewoord

http://www.mixitup.nl/fashion/accessoires/741/customized_sneakers_the_hottest_thing_in_streetstyle_fashion

http://www.shop-eu.puma.com/on/demandware.store/Sites-Puma-EU-Site/default/Link-Category?cgid=MBBQ&source=marketing_pumacom_mbbq_redirect

Bijhouden van een blog of profielpagina

Microtrend: bijhouden van een blog of profielpagina
Maxitrend: behoefte aan zelfprofilering
Megatrend: individualisering

Het is tegenwoordig een trend om een profielpagina als hyves en facebook online te hebben. Ook een blog bijhouden komt steeds meer voor. Als je bijvoorbeeld een wereldreis gaat maken, ben je bijna verplicht om een blog bij te houden zodat iedereen kan lezen wat je allemaal meemaakt.

Deze microtrend komt voort uit de behoefte aan zelfprofilering. Bij zelfprofilering ben je in staat om anderen te laten zien wat je kunt, wat je zou willen en welke vooruitzichten je voor de toekomst voor ogen hebt. Dit doe je door je netwerk te onderhouden en daardoor jezelf te laten zien en te karakteriseren. Deze trend heeft met individualisering te maken in die zin dat mensen niet meer als één groep gezien willen worden maar als individu en dat ze uiten wie ze zijn via profielsites. Iedereen wil zijn eigen ding doen en gezien worden als individu. 

Zes trendfactoren

Demografie: er zijn meer eenpersoonshuishoudens omdat door de individualisering mensen langer de tijd nemen om een geschikte partner te vinden en dus later gaan trouwen. Ze zijn meer bezig met zichzelf, om zichzelf te individualiseren.

Economie: jezelf profileren, zal sterker zijn als er meer geld is. Zelfprofilering staat op de laatste plaats, eerst zijn er de basisbehoeften waar mensen naar verlangen en daar alles voor doen.

Sociaal-cultureel: je laat de wereld weten wat jij van iets vindt. Je wilt jezelf graag ‘in de spotligths’ zetten.

Technologie: met gadgets kun je je eigen identiteit laten zien. Zoals een Iphone, Blackberry etc.

Ecologie: je kunt ook voor een duurzame samenleving zijn en je zo profileren.

Politiek: doordat de rechtse partijen in de politiek nu meer aan de macht zijn (zoals PVV, VVD), krijg je meer de kans om jezelf te profileren. Want aan de linkerkant zijn ze voor solidariteit wat betekent dat je je bekommert om mensen die het minder hebben en dat je deze mensen steunt. Het wordt hier meer ‘verplicht’.

Gepubliceerd door: Jorien de Ruiter

Bron: 
http://netters.nl/kracht-van-bloggen/

http://www.molblog.nl/bericht/bloggen-is-waardevoller-dan-twitteren/

http://www.fcbwjk.nl/Navigatie/Themas/Employability%20-%20werknemers/Zelfprofilering.aspx

Hedendaagse trend Smartphones

De wereldwijde markt voor smartphones is in de eerste maanden van het jaar ten opzichte van vorig jaar met bijna de helft gegroeid. Marktonderzoeksbureau Gartner publiceerde woensdag cijfers over de markt voor mobiele telefoons.

In totaal werden 314 miljoen mobiele telefoons verkocht. Dit was 17 procent meer dan een jaar eerder en de snelste groei in 4 jaar tijd. Daaronder waren 54,3 miljoen smartphones.

Nokia behield zijn koppositie in de markt. De Finse mobieltjesproducent heeft een marktaandeel van 35 procent op de totale markt en een marktaandeel van ruim 44 procent op de smartphonemarkt. Hier bezetten BlackBerryproducent Research in Motion, Apple en smartphones met Googles besturingssysteemAndroid de plaatsen 2 tot en met 4.

Android-smartphones zijn sterk in opkomst. In het eerste kwartaal werden in de Verenigde Staten meer smartphones met Android verkocht dan iPhones, de telefoon van Apple. Gartner verwacht dat Android Apple op korte termijn ook wereldwijd voorbij zal streven.

Gartner verhoogde zijn groeiverwachting voor de wereldwijde mobiele telefoonmarkt. De onderzoekers rekenen nu op 14 procent groei, tegen een eerdere verwachting van 11 procent.

Bron: http://www.automatiseringgids.nl/markt-monitor/markt-in-cijfers/2010/20/snelle-groei-smartphone-markt.aspx

Omschrijving Trend: Smartphones

“Secure Mobile Application Repositories Trend”phone of te wel  Smartphones is een nieuw multimedia device wat zich langzamerhand verspreid naar de broekzakken van veel mensen over de hele wereld. In 2010 bezit 60% van de wereldbevolking een mobiele telefoon. De trend die zich in deze branche voordoet komt voort uit het verlangen meer en meer te kunnen doen met je mobiele telefoon. De oplossing hiervoor is de SmartPhone. 

Trendfactoren

Demografie
de leeftijdscategorie ligt, binnen de doelgroep, ongeveer tussen 17 en 24 jaar en zijn voornamelijk studenten.

Economie
als we het hebben over de gekozen doelgroep dan hebben deze meerdere inkomsten. Over het algemeen hebben de meeste studenten een bijbaantje. Verder worden de studenten gefinancierd door de overheid en worden financieel gesteund door de ouders.

Sociaal cultureel en technologie
in het verleden waren het vooral de zakenmensen of mensen met een hoge functie die een smartphone in bezit hadden. Het werd voor zakelijke doeleinden gebruikt en het gaf de eigenaar een bepaalde status.

Als we kijken naar de doelgroep dan zie je dat het gebruik van smartphones is toegenomen. De doelgroep gebruikt de smartphone vooral voor social media, online messengers, emails, foto’s en muziek.

Het is onderdeel geworden van het imago dat bij deze doelgroep hoort.

Technologie/Ecologie
een goed voorbeeld van een ecologische factor voor smartphones is de Samsung Blue Earth. Deze smartphone wordt gemaakt van gerecycled kunststof (PCM). Het toestel wordt verder geleverd met een energie-efficiënte oplader met een opgenomen vermogen van minder dan 0,03 W in de stand-by stand.

Politiek
in de politiek zien we dat er wetgeving bestaat op het gebied van gebruik van een mobiel toestel en tegelijkertijd autorijden.

Gepubliceerd door: Rafik Manssouri

Hedendaagse trend "Social Media"

Social Media Monitor

Als laatste werden de resultaten van de social media monitor 2010 besproken. Aangezien het gehele rapport en de methodiek te downloaden zijn, hierbij slechts een opsomming van wat opvallende aspecten:

• Bol.com staat voor de tweede keer achter elkaar bovenaan op het gebied van sociale media inzet. 
• 67% van de top 100 merken is aanwezig op sociale media. Dit is een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar. 
• Er is een sterke professionalisering gaande wat betreft sociale media inzet: organisaties denken duidelijk na over hun strategie en doel op dit vlak. 
• Er is een opmars van traditionele bedrijven: eerst waren het vooral ICT-gerelateerde bedrijven, maar nu is bijvoorbeeld HEMA ook sterk aanwezig. 
• Twitter, Linkedin en YouTube zijn de meest gebruikte netwerken binnen Nederland. 
• Er is een explosieve groei in de inzet van Linkedin. 
• Voor het eerst is er een officiële functie ‘social media manager’ die verantwoordelijk is voor de sociale media inzet (in 12% van de gevallen: het merendeel valt onder online marketing of communicatie/PR). 
• Het vakgebied is dus in ontwikkeling, waardoor de normen voor dit jaar een stuk hoger liggen dan vorig jaar: met bol.com’s score van vorig jaar zou het dit jaar maar net de top 10 hebben gehaald. 

Wat mij opvalt, is dat de methode om aanwezigheid te meten redelijk subjectief is: “Hierbij hebben wij vanuit het perspectief van de consument naar de pagina gekeken: komt de pagina authentiek over, zijn op Hyves de beheerders volwassenen en werkzaam voor het merk, is het taalgebruik afgestemd op de merkidentiteit en de doelgroep etcetera”.

Bron: http://www.frankwatching.com/archive/2010/08/27/social-media-monitor-2010-cases-en-ontwikkelingen/




Trendfactoren

Demografie
de leeftijdscategorie ligt, binnen de doelgroep, ongeveer tussen 17 en 24 jaar en zijn voornamelijk studenten. 

Economie
Social Media is gratis en over het algemeen toegankelijk voor iedereen. 

Sociaal cultureel
het is onderdeel geworden van de samenleving, het heeft een toegevoegde waarde. Het voorziet de doelgroep in de behoefte om constant in contact te blijven met elkaar. Je zou kunnen zeggen dat het een eigen cultuur heeft gecreëerd. 

Technologie
social media is niet alleen maar toegankelijk met een pc of laptop, zoals dat in het verleden wel het geval is geweest. Dankzij de huidige technologische ontwikkelingen zijn er applicaties die je kunt installeren op je mobiele telefoon. 

Ecologie
de behoefte aan fysieke contact verminderd, omdat de doelgroep regelmatig in contact blijft met zijn of haar online contactpersoon. Dit kan leiden tot het minder reizen, bijvoorbeeld met de auto. 

Politiek naar aanleiding van de snelle technologische ontwikkelingen en de toename aan het gebruik van de virtuele identiteit is er wetgeving gekomen die betrekking heeft op de persoonlijke gegevens. 

Conclusie: 

Uit bovenvermelde gegevens kun je afleiden dat het gebruik van “Social Media”, met name Facebook, Twitter & Linkedin, flink zijn gestegen. Verder kun je afleiden dat ook bedrijven dit een belangrijke vorm van communiceren vinden en dit steeds meer zijn gaan gebruiken. Er wordt ook wel gesproken van een “Social Media Manager”.

Mijn conclusie is dat “Social Media” een belangrijke rol speelt en gaat spelen in het leven van de hedendaagse consument (mensen van ongeveer 16 t/m 30 jaar).

Voor bedrijven zijn het belangrijke kanalen om de doelgroep effectief te bereiken. Voor consumenten voldoet het aan de behoeften om wereldwijd in contact te komen met vrienden/familie/kennissen etc., afstand speelt geen rol meer.

We gaan steeds meer over van onze fysieke identiteit naar onze online identiteit.

Welkom in de virtuele wereld van…..

Gepubliceerd door: Rafik Manssouri